动态模型"
| 五度 速度、广度、深度、精度和角度,可以说是新闻的五个目的.差异在于:日报个别讲究速度和广度,周报相对追求深度和精度.但无论日报还是周报,都要讲究报道角度.随着新闻竞争的日趋剧烈,日报和周报的界限也开始含混起来,除了定位上的"错位经营",即营销提供物(产品或者服务)的差别化与定位区离开始被器重外,迫于竞争需要和压力,目前还涌现了"越位经营"的态势,比如:一些日报也开端像周报一样,追求起深度和精度,虽非强项,却用整版的篇幅,花很大的人力,去做一个选题;而一些周报却反而寻找起速度和广度,超出自己的业务范畴和定位,盲目追随其它报纸的热点报道,去做一些不适合自己的题材,这或者是市场竞争必定要阅历的一个低级阶段,一个无序的阶段,一旦市场竞争趋于成熟,标准的市场秩序形成,传奇外传私服,就会重新"复位",在此情形下,寻找市场空间和缝隙,"错位经营"仿佛更为公道和现实.周报是介于日报和杂志之间的一种生态,因此,必须充分吸纳日报的新闻性之长和杂志的耐读性之长,而成绩自己的独特思维和编辑语言.一位业内人士说:做周刊需要月刊一样的报道品质、日报一样的报道速度、书藉一样的印刷质量.从某种意思上来说,要看一个国度新闻的水平,你只要看它的周刊就可以了.如果将此作为一流的标准,那《申江服务导报》还有良多可以改良之处,我们的周刊周报也还有得做.(新闻版) 另类 有人说,《申》报采用的是不同于传统新闻的另类新闻制作法,甚至称之为"作秀新闻",如果将此懂得为以现代为方向,更适应年轻读者口味的新闻解围,则可以接收,另类指的是题材范畴的另类延长、制作办法的另类拓展、新闻功能的另类发掘. 《申》报创办之初,我们开辟了征婚、保险、超市、个人理财等簇新的报道领域,但题材领域的延伸总是有限的.因此必须寻找更新的新闻制作方式,《申》报有别于传统新闻制作方式的关键词是"另类"――它与新闻的实质是相通的,即:求新、求特、求巧、求绝.依附另类处理和处所性的语言特点所塑造的"不可替代性",为《申》报博得了特定的区域读者和白领读者群体.与传统新闻、主流新闻比拟,《申》报在坚持准确舆论导向条件下,走的是一条更适合现代年轻读者口味的"另类新闻"途径,它无意也无奈代替整个主流的新闻世界,却具有本人的独特征、不可替换性,并能为主流新闻提供许多活性因子,事实上我们已经在主流新闻中见到了这种在详细新闻操作方式上的影响和浸透,今天的另类,可能就是来日的正统.(新闻版) 原创 竞争的日趋白热化,造成了"天下报纸一大抄",从网上下载内容,从外报外刊剥样,各地报纸相互抄,已成了眼下报纸的多少大信息起源,编大于采,靠头脑、靠眼力,而非靠膂力、靠脚头做新闻,已成为一种现代新闻时尚,甚至有人说:新闻不是采访出来而是制作出来的.网络呈现以后,要倚仗媒体的垄断上风捕获一条完完整全的独家新闻已很难很难.犹如现代的商品促销,重要的不在原资料,而在加工包装,在倾销方法.我们并不否认这些说法和做法,网络时代、开放世界、信息的共享性决定了现代新闻业不同于以往的许多新特点,而竞争态势、报纸扩版、追求时效又时常迫使媒体狼吞虎咽,拣到篮里皆是菜,然而,一份报纸真正要在趋同化的环境中站稳脚跟,仍是要在原创高低工夫,这里的原创,不是仅指原始采访和独家采访,也包括弥补采访和加工采访,包含以上所说的靠脑筋、靠目光、靠观点态度的编辑挑选和编辑处理,其目标就是要进步原材料的附加值,以增其"独特"之魅力,不论怎么说,本报记者和本报编辑的原创优势施展得越充足,报纸也就越奇特,越拥有必读性.对读者来说,也就越具有必买性.(2000-1-2) 攻守 "新闻主攻,副刊主守"--靠新闻抓进读者,靠副刊留住读者.新闻和副刊此消彼长的转换进程,可以说贯彻了整个中国的报业,新闻老是最具有冲击力,最能捉住大众读者的,60%――90%以上的人感兴趣的才叫新闻,而副刊则是分众的,可能只有20-30%的人感兴趣,但只有能抓住、抓定一批读者,就可以累积读者.新闻弱,报纸就软,新闻强,报纸就硬,重新闻的报纸往往偏男性读者,重专副刊的报纸则多女性读者.当然,在新的办报理念下,新闻和专副刊也有融会的趋势,尤其是周报的新闻,因为较强调深度和背景,往往采取了许多专刊的做法,而一些专刊的制作,则又强调新闻由头和新闻背景.以介于新闻和副刊之间的大特写为例,有头有尾,启承转合的写作方式曾经风行一时,并出生了一批颇具著名度的大特写作家,一些报刊也以此为"招牌菜"走红,但随着社会生活节奏的加快,人们的阅读方式也产生了很大变化,铺陈叙事,不厌其详的大特写渐为人所不适,现代人,尤其是年轻人,更轻易接受简练明快、直接了当的新闻处理方式,所谓小包装净菜上市,即榨干水份,稀释信息,减少捣脚,直接射门.(新闻版) 动静 与追求动态时效性见长的日报相比,周报相对处于静态,这并不是说,周报不讲求时效,如果能抓到最新的独家新闻,周报当然不会放过.出版日前的时段新闻,也是周报的一个研究课题,比如体育,比如股市.但相对来说,周报更重视的是在新闻由头、新闻背景下作题材线索的进一步开掘和深入,把动态做成静态,把静态做成动态,这就需要周报人员除了日报职员所具有的新闻敏理性和鉴定力外,还需要更进一步的学养和功力,砸深砸透,朝材料更实、开掘更深、反应更全三个方面尽力,由表及里,除了新闻专业程度的提高外,还需要有知识构造的深入.因此,我时常倡议办周报者先办一个读书版,因为这样可以先构成一个与读书圈的界面接洽,营造从业人员的读书求知气氛,说实际一点,还可以获取做版面所需要的大量出版信息和书籍,当然,作为一个新闻从业人员,决不能逝世读书,读死书,"文化情结"过浓;反过来,以为搞新闻可以不读书,在目前的竞争态势下,也无可防止地会江郎才尽.打个比喻说,周报有许多以策划性见长的选题,不光需要有对新闻的敏感,还需要有对大局、趋势、法则的掌握和提炼,能力去芜存精,技高一筹,从动态速食中做出静态精食的大餐,站在高处看景致,厚积薄发,大气勃发.我们三周年的苏州河报道几个月前就已酝酿,鉴于黄浦江随着浦东开发驰名世界,而苏州河作为城市内河,流经区域辽阔,无英雄传奇,更具民俗性街市性,对上海市民更有亲和力,而相对未成为报道热门,"人遗我取,人冷我热"一贯是《申》报的原则.从事实的层面来说,姑苏河支流截污工程获得阶段性结果,河水匆匆变清,臭气慢慢不闻,逐步成为媒体热点,在此铺垫基本上,我们提炼出报道主题词:苏州河,母亲河――20世纪的城市遗产,21世纪的生活方向.从人辞意义上重新审阅苏州河,在研讨大批现有出版材料,凝听多方专家看法,雇船沿河沿岸采访后,还有繁荣的烟云背地一些没有表情不温度的面具.,提练出了我们的13个观点,把苏州河虚构规划成游览外滩景观区、风行文化区、生活住宅区和校园人文区四大区域,不光将苏州河看作河,也看作河街,尤其是遥想成为"流行文化重镇,市民共享空间",可以说在所有报道中自成一家,具有相称的前瞻性,刊出后,引起各方关注和普遍反应,将苏州河报道引向深入,起到了周报"一网打尽"的效果.所以,以学养基础做新闻,以静制动,以动制静,是我们的办报辩证法.(苏州河) 趣用 "趣用结合"是《申》报专副刊的一大编纂思惟,"趣用"两字化而解之,就是讲可读性和实用性,比方"错位"版面,是借名人和胜利人士说时尚细节,借名人是增添趣味性,说时尚细节就是落到用途.而"时尚地标"版,起点是为读者供给休闲娱乐的城市生活指南,而其空间抉择的价值断定尺度却是时尚文化.开办之初,由于报纸都办得较单调,讲一点可读性实用性就能胜出一筹,但跟着讲可读性实用性的报纸越来越多,光讲可读性适用性就显得不够了,还必需深刻一步,讲必读性和耐读性,讲应用性和实用性.这也是我们下一步须要摸索的问题.(时尚地标) 雅俗 艰深点讲,既要体面又要夹里是上海市民的一种特性,即便在今天,将国际大都市的话题提上日程,上海人既要风雅,又要实惠的秉性也只是在更高层面展示罢了,这就是我们常讲的"生活品位",既要有生活,又要有品位,决不能偏废一端,如果把《申》报办得像一些文化刊物那样,其结果只能是叫好不叫座,所以决不能"口惠而实不至";另一方面,也不能把《申》报办成像一些地摊报那样,其成果是既不叫好也不能在今天的上海重要读者群中叫座.因为今天的上海白领读者已基本抛弃了那些粗鄙有碍观瞻的读物. 对于读者,尤其是上海读者来说,雅俗关系的处理是否切当是报纸是否得到爱好的一个症结, 版式设计当如是,内容精力更当如是,所以我们的处理准则是:雅则俗之,俗则雅之.好比征婚版面,其内容较民众化,最初限于前提取名"世间鹊桥",在到达阅读热潮后,可能因为"俗艳"不创意而损失了长久的性命力,再三考虑后决议改名为"让爱作主",使之更合适时代节奏和白领口味,在编辑处理、版式上也作了清雅的调剂,至少在阅读美感上使之更濒临白领读者的品位,当然,其内容仍存在大众的服务含意.而珍藏版,原为风雅之举,也可以走文雅路线,我们则透过"淘古十字街"、"传家宝"、免费估价鉴定等栏目和运动,增加贴近性、服务性,拉近与收藏大众的间隔.("让爱作主") 凹凸 从形式言:即使黑白版,也可以应用点线面、灰黑水平变更,塑造凹凸破体效果. 一些资讯报导的版面,往往会陷入平面化的迷惑,因为只是进行简单的信息架构,而缺少"价值加工",尽管当初设计时是斟酌读者这方面的资讯需求,但久而久之,却会因为价值含量不高而渐遭读者冷弃,甚至会被误认为广告版.因此,就必须提出一个怎样提高信息附加值的问题.其实,即便是一般的简单信息,也存在编排体例的问题,这其实就是一种编辑上的价值提高,比如餐饮信息,是按照区域划分,还是按菜系划分,是按特色划分,还是按档次划分,所列信息元素,包括招牌菜、价格、环境指数、交通方便、桌位数、结算方式等等,孰轻孰重,就是一种价值显示;其次,刊登哪些饭店、酒吧、娱乐场所,也存在一个价值选择的过程,是按读者需求、新闻规律、专业眼光,还是受人之托,拣到篮里都是菜;再次,还有一个重点推举和一般处理的问题,反馈的监测的过程.编辑应该在版面位置、篇幅大小等编辑处理上体现强弱概念.(文化台历) 新旧 整旧如新,整新如旧,已是上海城市计划的一种潮流.其内涵要害词是"历史人文".即用历史人文作底,来塑造时尚,作为报纸的专副刊报道,新旧之间的关联转换,也成了一种谋划和处置技能,我们的名牌版面,从当初的"收藏上海"到当初的"发现上海",演绎的就是这样一条新旧转换的门路,从在时期变迁的背景下寻找上海的旧城迷藏,到依靠历史文明背景去发明上海的新价值景点.咱们的很多杰出人物报道,如钱钟书去逝时的报道,谢冰心去逝时的报道,用的就是这样的方式,即通过人物消息性跟历史性的联合做出整旧如新、整新如旧的后果."张爱玲路线"通过追寻张爱玲生涯过的脚印,勾勒出一条新上海人文之旅的路线.后古代意识和历史底蕴,城市建设和人文效果,新闻采访和史料查证,人物叙述和书论观点,故事性和思维性的杂糅,使《申》报许多优良的报道凸显出不同凡响的特色,给人留下深入的印象.(张爱玲) 大小 《南方周末》往大里讲,凡事喜欢上纲上线,《申江服务导报》往小里做,崇尚精耕细作的轻微主义,以做WTO为例,《南》报可能着眼于知识分子感兴趣的气概恢宏、看法独到、深刻入理的宏观分析和专家的独到观点,《申》报则可能入眼与庶民,尤其是白领一族实际生活非亲非故的资讯分析和遐想,2001年底的策划,《南》的主题是"我们走在中国的大地上",《申》的主题则为"大上海小圈子",报道了上海时尚生活的细节和圈子.两报有壮美和柔美、精神和物资、思想和生活之分,但作为周报,同样受读者欢迎,同样成功.实在,京派、海派、岭南派各有擅胜,适应各地读者,并无高低之分,"借题发挥"和"大题小作"都是一种方法.异地办报,难在逾淮变枳,平面媒体在正常情况下,强龙难斗地头蛇,主要是一个水土问题,关涉到文化思维方式上的差异.(《南方》) 善漏 借用"瘦奇漏透"的审石原则,《申》报的审题和做题原则也可称之为"奇漏透特".而其中最关键的是一"漏"字,就是要保持有所为有所不为.一些题材,只管也具备新闻价值,但如果不合乎《申》报的观点和性质,我们宁肯让给其它报刊而不为;一些新闻线索和素材,如果不契合《申》报的读者定位和品位,我们宁可割爱;一篇报道,哪怕它写得再好,也会有读者,但如果不适合《申》报的读者口味和格调,我们也照样不必,免得混杂《申》报作风.主要的是,我们不会因为有许多读者不读《申》报而废弃原则,因为细分的市场毕竟是有取舍的,盲目寻求范围和份额,什么都要,有时反而会失去市场,这已是许多中国新兴企业大败局的致命之鉴.这条原则用在人才上,就是强调选人标准要吻合读者定位,个人才干要相符报纸需要.(新闻版) 实用 一位报社老总提出:"登载比新闻更多的东西"已是本日世界性办报潮流,注重报纸的实用性,是现代报纸于新闻价值之外的另一种价值.现代中国报纸,除了成为"宣扬纸"、"新闻纸"之外,还应该成为"实用纸".这是一种不仅被提出,而且已渐为人接受并逐渐开始成为市场事实的观点和实际,从国外的情况看,报纸具有实用消费功能内容已成为不争,贸易消费类报纸亘古未有.据称,这类实用服务性报道在美国被称为"菜篮子新闻",受众可以根据它提供的信息,作为具体的行为指南,即有"直接报偿"的作用.而较书面的说明是:读者可以根据它所提供的具体可用的信息、方法,决定是否做某种事情,或者如何做某种事件,这种具有直接可用价值的报道就是服务性报道.正如秦绍德同道在《申》报创刊号上所说的那样:"历史行进到今天,人们对报纸的要求,不仅要好看,而且要有用.难看,就是有可读、耐读的新闻;有用,就是为读者提供各种服务."(进级旅游) 消遣 在地铁车厢或者快餐店里,我们时常能够看到一些年青人翻阅着一叠花花绿绿的报纸,地铁到站或者吃完快餐,它们会促收起报纸甚至顺手扔进纸箱,他们并不像从前的老读者那样,把报纸当文件来读,顶真到发现一个错别字就要写信投诉,对于他们来说,读报只是一种打发时光的手腕,一份用餐的佐料,当然,从这种轻松的享受中他们也懂得了有兴致的国际资讯和所需要的时尚生活资讯,但这种阅读是主观随便的,并非照单全收,一位专家把报纸分成文件报、精英报和市民报三类,对于市民报尤其是众多服务现代市民的生活资讯类报纸来说,消遣功效显明增加,现代报纸,尤其是娱乐休闲类报纸,除却作为以实在性为旨归的新闻信息载体外,无疑还增长了游戏释放的功能,读报是一种消遣和放松,对现代人来说,通过读报求得心理上的释放和均衡也是报纸的一大社会功能.《申》报作为一份都市娱乐休闲型报纸所发明的趣味浏览模式,偏偏在于对这种媒体开释功能的开发.《申》报对于娱乐休闲、消遣游戏功能的开发和增强,相比拟周末版浪潮和都市报潮流,更为自发和酣畅淋漓.(照片) 休闲 所谓休闲,"是人们实行社会职责及各种必要时间支出后所残余的、可供人们自在安排的、主要用于知足精神文化生活需乞降恢复精神的时间."(6)作为一份周报,我们的读者主要是休闲人士和那些处于休闲状况中的市民.我们的报纸具有"休闲中的消费"状态,一是指读报的消费,二是指实际的消费,我用我热爱的锋利的刀片帮助了它,因此,我们在介绍生活信息时就需要有一种放松的状态,我们的读者很可能是一个在双休日出行购物的女性,或者一个躺在沙发上聆听音响的发热级男士,因此,我们在报道时决不能绷紧了脸,而应该多从轻松风趣,没有累赘的调子努力.我们的风格应该是轻松的,我们的文字应该是通俗的,我们的品德应该是专业的,我们的报道应该是浅出的,"休闲"的论调,不仅使我们扩大了报道的题材,也使我们找到了行文的风格.比如"家电演义"版,从中学生的休闲出发,我们做了"动态模型"专版,受到这部门读者的欢迎,从少妇小姐的休闲动身,我们做了"女子美容电器"专版.(专版) 人本 指诉求对象的"血肉化".《申》报专副刊的配置结构是以市场化理论主导形成的,而在具体的版面操作时根据的却是"以人为本"的服务思想.服务版操作的要领是一个"贴"字,忌的是一个"隔"字."贴"要贴两头,一是紧贴市场,反映市场气味,体现行业竞争;二是紧贴读者,为读者提供"度身定做"的贴身服务.这就需要把每个版面的诉求对象假想成一个有血有肉,活生生的个体,体现"以人为本"的思想.举例来说:"食不停"版曾经设置了"点吃频道"这样一个栏目.做法是设定具体服务对象,对象可能是一个三口之家为儿子做诞辰,也可能是一个大家庭为白叟作寿,可能是情侣小酌,可能是同窗聚首,也可能是公司的商务应酬.他们的要求可能更具体,有要求氛围好的,有要求品位高的,有要求有泊车场的,有要求菜式好的;价钱上,有要求2000元的,3000元的;地段上,有要求就近的,也有要求市中央的.我们可以根据他的要求,辅助他选择适合的饭店,赞助他点菜配酒水,介绍用餐知识和注意事项,并让饭店让他享受折扣优惠(凭本报和自己身份证),这样做,既可为有相似要求的读者提供服务参考,又可为消费者提供最直接的服务.("食用主义") 货架 指版面内容的"货架化"."货架"的创意取自超市,我们晓得:超市里的货架都是固定的,货架内放什么商品也基本上是稳固的(定期改换),顾客要找什么货色很便利,我们的报纸比如"货架",版口绝对稳定,详细每一个版面部署什么内容也根本稳定,这样做既可方便读者查找阅读,也同情势上的格局化理论相配合,便于操作.如"家电版"的构思,以一期为例:头条做的是"带三张碟片去试机",谈的是怎么选购VCD,左上角与之相配套,列出了市道上热销VCD品牌及售价的表格,横右配能买到的最优惠价VCD介绍,再接下来,是相干的DVD介绍,最下方,是有关VCD的使用常识先容和售后服务信息,这样就实现了整个版面的有机勾联和货架摆设.使版面成为一个有机整体.接下来的选题制造,也基础上是依照这样的思路.这就是所谓的"货架理论",它使我们的版面可以有章可循,井井有条.当然,固定不变的货架长此以往也会让读者生厌,因而,必须按期从新设计调换.("家电版") 铺面 指版口位置的"行情化".我们的版面设置是针对市场需要的,可以说是随行就市的,假如把已经进入运程的《申》报视为一列前进中的列车的话,我们随时有可能更换被市场测验为"失灵"的"车厢",但也可能随时挂上新的"车厢","铺面实践"请求我们依据行情,把市口最好的版面让给最擅长经营、效益最好者,但撤换版面并不影响全部列车的行驶,这就是我们开放式的市场化版面理论.例如:《申》报从4叠改为2叠后,本来的版序打乱,原来颇受欢送的"人间鹊桥"版因为混到了里面,效果受到必定影响,后来我们留神到B16的地位作为整张报纸的"封底","市口"很好,便将"鹊桥"及时调换到B16,很快收到了效果.当前又换到里面,效果又锐减.(专版) 通道 我们的许多版面都设计了通道,目的就是为了让读者通过这些通道走进我们的版面,让读者不仅看报,而且用报,不仅成为报纸的读者,而且成为报纸的朋友,成为最终的消费者.这是我们服务版不同于以往的一种新办报思路.比如我们的"休闲节拍"版,设置了一个"新干线"栏目,前十名来函读者可加入本报与娱乐场合组织的联谊活动,每次都可收到100多件回馈,几个月下来,编辑就造了一本读者花名册,一大量俊男倩女因此成了我们的朋友,每周买《申》报成了他们的"作业",而编辑的选题也得之于他们提供的信息.许多年轻友人甚至还成了编辑的助手.消费类版面如果能为读者提供有效购物信息,便可在花费者中赢得口碑;股市版、就业版如果能为读者选准股,找到工作,也能让读者难以忘记;求医版如果能为读者提供正确的求医信息,更能让人毕生难忘.最终的结果,是一批"迷"的诞生.我们认为,报纸的影响,就是靠越来越多的"迷"来扩散的.而随着报纸岁数的增加,"迷"的步队也会越来越长.这所有,都需要每个版面从我做起,"赚"一个是一个,与日俱增,层层叠加影响.终极造成一个以"迷"为核心的稳定读者群.而"迷"的发生是一张报纸成熟的标记.("休闲节拍") 网络 一位社会学家指出:网络时代的法令是:甲企业成功,不即是乙企业成功,今天成功,不等于明天成功.报纸的时代前提在变,读者的阅读习惯和方式、对媒体的立场在变,报纸的媒体位置和意义也会发生变化.从办一张"电视时代的报纸",强调大照片、大题目、大提要的视觉冲击,到办一张"互联网时代的报纸",强调个体性、介入性、游戏性、互动性、虚拟性,让读者自主参与,与读者双向交换,和读者独特营造一个妙不可言的虚拟阅读空间,作为大众媒体的报纸必须随时适应时代的嬗变.针对网络时代的发展,报纸的内涵还应在一些方面加以深化,根据网络的搜寻功能和网上新闻的概括性特点,应强调更直接凸起信息的方式(《申》报发展了小包装净菜上市、套用词典关键词的新闻处理方法);根据网络的互动性、参与性特点,应更强调读者的参加与互动,(《申》报发展了"休闲节拍"、"我的申报"、"申报在线"等版面);根据网络的虚拟社区性质,应更强调阅读趣味和游戏感到,( 《申》报推出了"白金组合"、"虚拟新闻"等版面);根据网站的走向和商务趋势,应更强调垂直门户和地域颜色,(《申》报版面较讲究上海方言和地区意象,如建造、马路、弄堂、酒吧等).(创意照) 时尚 所谓时尚,"是流行景象的一种,不仅是某种思潮、行动方式渗入于社会的过程,而且通过这种渗入渗出过程,时尚队伍的扩展还包括一直地更换人们的价值判断过程."(7)有位广告人说:广告不能创造财产,却能加速流行.当然,广告公司是赚钱的,报纸也一样,但就其作用而言,却颇为一致.广告引领着时尚,类似《申》报这样的媒体也在创造时尚,《申》报无异已成为白领群体的一个时尚品牌.当然,对时尚也可以有不同档次的掌握,不同年纪者对时尚概念也有不同的理解,新新人类爱好追赶先锋前卫的生活方式,恰是他们的踊跃参加,最终把时尚变成了大众流行,对于他们来说,简略捕获流行色也是一种需要,现今流行什么菜系,今夏流行什么色系,或者逮住某个街头时兴女郎采访一下,图照并用, 这种记忆犹新的信息反映宣布于报纸也能赢得一局部读者,尤其是不太成熟的少男�女追星族,对于他们来说,深刻反而是一种包袱;但是,成功或成熟人士(普通春秋稍长),对时尚的理解却更强调个人品位,更强调趣味选择,由此趋于经典,那就需要我们不光满意于充任油漆匠,仅仅在题材上涂一遍流行色,还要把握先机,由表及里,从经典的角度审视色彩下的内里材质:时尚是怎么形成的,它与历史的联系,与感想主体的关系,由此将时尚提炼、升华为经典.这就需要报纸更有主意,记者更有眼光,编辑更有判定力.作为一份成熟的有社会义务感的报纸,它还能做的一件事就是通过对时尚的筛选,更高一层次地去进行价值剖析,进而引诱时尚.当然,对于报纸这样的平面媒体来说,也不能适度"纵深化",不然,就会丧失最基本的读者群.引导不是逢迎,但究竟,要先引后导.根据《申》报的编辑思想和读者定位,我们所理解的时尚应当是健康的而非颓丧的,文化的而非愚蠢的,现代的而非关闭的,阳光的而非昏暗的.贯串的一条主线,就是适应将来的进步性.《申》报创办之初,我们寻找时尚人物、事件、现象,简单通过信息平台发布,已足以吸引读者,但随着报业的竞争,读者的渐趋成熟,这种平面化的发布 ,已不足以胜出,我们又深入之报道时尚专区,讲述时尚故事,捉拿时尚细节,从架构城市到空虚血肉,进一步拓展、深化时尚题材,更重要的是,我们开始了有意识的解读:时尚是怎么形成的,它与历史的联系,与感触主体的关系,通过对时尚的筛选,在更高一层次上去进行价值分析,进而领导时尚.今后,我们还将利用《申》报现有的资源和教训,利用《申》报成熟的品牌与市场,去争夺城市生活的话语权,成为年轻时尚的代言人,这就需要我们从文脉的把握上,去预瞻时尚的趋势,通过积淀和升华,对时尚的演绎过程、规律和意义加以提炼,加以评论,进一步引导上海的时尚文化,这是一个难度很大的工作,但也是《申》报最具备条件去做的工作. 机会 时尚报道的向度,有另类、前卫、流行、经典之分,《申》报的策略是集大成,极言之.时尚报道的切入时机,有现报、预告和后报.把别人早就报过的"蹦极"、"DIY"和过气歌星当最新时尚来报,给人得出的印象不是时尚而是掉队;将"裸胸"、"裸睡""裸泳"之类目前难认为国人接受的东西当时尚来报,也未必得当,我们很早就做了流氓兔的报道,因为过于超前,无法产生影响.所以,滞后是"病",过火超前也是"病". 至于后报,若着重于分析评论,也可后发制人.因此,《申》报的时尚报道策略是不选择... |